Crece más de un 50% en seis meses

Por Borja Ventura

La relevancia de los medios digitales no es ya una suposición, sino un hecho. Según un estudio de Price Waterhouse Coopers e Interactive Advertising Bureau España, el sector publicitario ha invertido un 52.5% más en los medios interactivos durante el primer semestre de 2005 que respecto al mismo periodo del pasado año. Con este resultado, la cifra total de inversión en los medios interactivos ronda los 66 millones de euros.

Según el estudio, el crecimiento de la inversión en el sector se debe básicamente a dos factores: por una parte, la inversión de los anunciantes "tradicionales", que suponen algo más de la mitad del total, y por otra parte, el fuerte incremento de los enlaces patrocinados como un formato pujante en las preferencias de los anunciantes. Por sectores, las telecomunicaciones copan la mayor parte de la inversión, con un 17.9%. De cerca le siguen las finanzas, con un 16.25% del total, los portales de internet, con un 11%, y el mercado automovilístico, con un 9.8%.